Uber la empresa estadounidense proveedora de movilidad como servicio, anunció el pasado jueves 20 de octubre el lanzamiento de su propia división de publicidad. Este nuevo ecosistema permitirá alcanzar la meta fijada de la empresa de obtener un ingreso de 1.000 millones de dólares anuales para 2024 (ReasonWhy. 2022).
Esta nueva realidad se pondrá a prueba en la ciudad de Los Ángeles y San Francisco, donde se combinará vallas publicitarias en los vehículos (me a trevo a decir que esto me recuerda a los taxis de Nueva York que algunos llevan una pantalla encima del capo del coche), anuncios en las apps (Sponsored Listings), correos electrónicos para comunicar ciertas ofertas, etc. Ofrecerán variedad a sus anunciantes (O’Rellly,2022).
Esta novedad beneficiara a los usuarios de la marca, ya que les costaría más barato reservar o hacer pedidos a través de la plataforma, aunque no se especifica el porcentaje. También beneficia a la propia empresa por la estimación económica que tiene previsto ganar. La plataforma cuenta con 122 millones de usuarios activos en todo el mundo, de los cuales los anunciantes podrán beneficiarse de dicha información o datos; ya que permitiría realizar una mejor estratégica de medios, conocer de una manera más detallada al público para ofrecerles una experiencia personalizada (ReasonWhy. 2022).
Lo que ha hecho más atractiva la idea de consolidar el proyecto es el alto porcentaje de tasa media de clics de Uber Ads, tiene un 3% que supera la media del sector según Business Insider.
No obstante, puede ser que esta noticia, puede parecer poco relevante. Pero creo que sería muy interesante seguir la evolución de esta realidad que ya tiene fecha para ponerlo en marcha en las dos ciudades estadounidenses. Por lo tanto, su App se convierte en un medio social que los profesionales sociales media o del sector de la comunicación en general deberán tener en cuenta esta plataforma en su estrategia social media.
Para concluir, se podría decir que la tendencia que veo es la necesidad que tienen ahora las empresas de servicios en ganar más ingresos y para ellos abren la opción de insertar publicidad en sus aplicaciones, como hará Netflix.
Cada vez más empresas se suman a este modelo para incrementar sus ingresos anuales. Por ejemplo, Apple anunció la integración de anuncios en determinadas aplicaciones como App maps, Books y Podcasts. Pero, por otro lado, con el fin de proteger la privacidad de sus clientes crearon la App Tracking Transparency con esto el usuario tiene el poder de querer ser rastreado o no. Esta idea afecta principalmente a Google y Facebook. Pero beneficia de lleno a la marca, ya que ellos con su Apple Search Ads su división publicitaria continuaría creciendo. (Kataka,2022)
Por consiguiente, los elementos social media plan que se puede identificar en este tema, es el conocimiento profundo acerca del target, es un elemento primordial para proseguir con una estrategia social media. En base a la constante información real que tiene Uber de sus suscriptores, los anunciantes podrían lanzar su mensaje en un momento determinando, garantizando de esta manera la efectividad del mensaje.
Por último, tras leer las publicaciones de mis compañeros, observo que la tendencia es la de mejorar la manera de generar ingresos a través de las plataformas sociales. Los anunciantes de una manera u otra quieren llegar a sus clientes y estar al día de las nuevas plataformas que están usando, los nuevos comportamientos de consumo que está en alza, etc.
Bibliografía
Lizana.A,J. (2022).Apple quiere abrazar la publicidad: así es la nueva estrategia de anuncios que plantearán, según Bloomberg. Kataka. Fecha de publicación: 16 de agosto de 2022. Disponible en: https://www.xataka.com/empresas-y-economia/apple-pasaba-anuncios-ahora-duplica-su-division-publicidad-porque-pastel-demasiado-jugoso
ReasonWhy. (2022). Uber lanza su división publicitaria y presenta nuevas formas de anuncios para su ecosistema. ReasonWhy. Fecha de publicación: 20 de octubre de 2022. Disponible en: https://www.reasonwhy.es/actualidad/uber-division-publicidad-formatos-anuncios-ecosistema
O’Reilly,L. (2022). Uber quiere crear un imperio publicitario de 1.000 millones y asegura que los anuncios dentro de los coches abaratarán tus viajes. Business Insider. Fechas de publicación 20 de octubre de 2022. Disponible en: https://www.businessinsider.es/uber-quiere-abaratar-precio-viajes-cambio-publicidad-1142903
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